Estrategia
Estrategia adoptada para el desarrollo de nuevos productos. Las opciones disponibles son:
| • | Ofensiva: cuando seleccionada, determina que la empresa quiere mantener el liderazgo en el mercado, estando siempre al frente de los competidores. Es necesario invertir en investigación y desarrollo. |
| • | Defensiva: cuando se selecciona, determina que la empresa sigue las empresas líderes. Evita costos con desarrollo y no corre riesgos entrando en nuevos mercados. |
| • | Tradicional: cuando se selecciona, determina que la empresa actúa en mercados estables, sin gran demanda por cambios. |
| • | Dependiente: cuando se selecciona, determina que la empresa no tiene autonomía para lanzar sus propios productos. Esto ocurre con subsidiarias o empresas que producen para otras (tercerización). |